时代在进步、技术在革新，然当下我们的企业网络营销却面临着更多困境，企业网站建设的积极性也大不如前，这可能是十年前很多人没有想到的结果。

        今天就来发表下个人看法，讲讲这些变化之所在。

一、网站+搜索营销模式面临的挑战

      设计制作一个网站发布并发布至搜索引擎进行关键词优化或直接参与竞价排名的成功模式为何当下不行了？

      先回顾一下，我们过去的采买模式，网上搜索做相关产品的企业，然后通过电话或其它方式沟通相关细节，最后通过线下实地考查见面等方式最终达成交易，我们是不是都是这样处理得比较多？这应是之前我们大多数人采用的方式，因为网购的各种问题，特别是大宗些的采购直接通过电商平台采买确实有物流，退换货等各种问题存在。

      然随时电商平台的进一步完善，特别是工厂模式的直销及价格竞争，电商平台覆盖的人群也超来超广，以前通过电商平台采购的人群至少要能玩转电脑基本操作，而现在只要识字会用手机，大多数人都能操作，再加上平台的价格竞争机制，快递物流覆盖至农村，这些对于很多消费品的传统商业不能不说形成了强力的打击。

       那么基于传统的建站+搜索广告的模式必然会面临两个问题，一是因平台压力使各类消费品的经销商采购行为会较之前减少，二是企业网站宣传为主，商务交易功能为辅的特性必然存在线上成交的障碍。为解决这个问题，其实很多企业在16年左右或是更早时间都是作了努力的。但最终大多都失败了。

       1、企业网站搭建商城系统，以解决线上交易问题。这个处理文案不能说都失败了，对于一些有大量资源并有技术支撑的企业也还是有用的，但小的企业，没有固定的用户，产品也不是必须在这个自建平台上才能购到的，大抵最后都成了大型电商平台的炮灰。因为没有流量，售后监管及第三方保障不到位等原因，大多数系统最终都是闲置没用了。而基于企业的经销商采购线上平台也只能在企业商业体系之内使用。

       2、建站+搜索广告的模式的落寞也与国内主流搜索引擎近些年的作为有很大关系，没有了良序竞争的一些搜索引擎搞多元化发展，无节制压制企业网站自然流量，也使企业建立网站的作用大打折扣。

       3、大量网站建设公司转战移动互联网：由于流量向移动终端的转移，网站建设公司近些年转战小程序、小视频等细分领域的越来越多，建站+搜索模式的企业网站建设正面临技术革新不及时，模式老化的困境。

 

     小视频、直播等新模式的兴起带走了传统网站信息消费的流量，有流量才有生意，然并不是所有的企业营销都适用于这些新的模式，大多数企业还是需要根据自身企业的实际情况作出应对文案才行。虽然建站+搜索广告的模式面临诸多挑战，然却也是很多企业网络营销的标配之一，新的方式，新的技术会带来一些困扰，然网站却又有其它方式不可取代的作用。我们的观点是取之所长，避之所短，各种方式综合应用是较好的选择。